中国游戏市场首次突破3000亿元 海外收入延续跌势
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中国游戏市场首次突破3000亿元 海外收入延续跌势
经历了2022年的短暂下跌后，中国游戏市场在2023年回暖，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。不过，研究机构认为，之后中国游戏市场的增长或将放缓。
与此同时，曾经连续高增长的海外市场出现收缩。国产游戏出海收入延续下降趋势，同比下跌5.65%。
在当前趋于饱和的市场环境下，小游戏赛道成为较受瞩目的发展领域。三七互娱战略投资副总裁王自强表示，在小游戏赛道，必须把握机遇、前瞻性布局，培养并掌握流量经营的能力，深化赛道理解、提升产品迭代能力，才是最核心的竞争力。
用户规模止跌转增
12月15日，由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院主导编写的2023年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）公布。报告显示，2023年，中国游戏市场实际销售收入同比增长13.95%，达到3029.64亿元，首次突破3000亿元关口。
收入增长并创新高的原因主要包括疫情期间的诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。
第三方研究机构伽马数据发布的2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，一些新上线游戏，如崩坏星穹铁道》逆水寒》，2023年累计流水达数十亿元。在这些高品质新游的带动下，2023年中国游戏市场已在较大程度上出现回暖。
2023年，中国游戏用户规模止跌转增，同比增长0.61%至6.68亿人，创历史新高。其中，移动游戏用户规模约6.57亿人，同比增长0.38%。
收入规模占比74.88%的移动游戏市场同比增长17.51%，达到2268.60亿元，同样创历史新高；客户端游戏市场实际销售收入为662.83亿元，同比增长8%，主要受客户端新游上线、网吧回暖、更多新游采取移动及PC端同步发行等因素的影响；主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长率22.93%，主要受高知名度产品集中上市与硬件销量增加的影响，其中新世代主机及限定版主机的带动作用尤为显著。
原创IP已经成为移动游戏内容生产的主力军。在收入排名前100的移动产品中，原创IP数量占比51%，收入占比47.83%。另外有21%、9%和5%移动游戏的IP分别源自客户端游戏、单机主机游戏和移动游戏，收入占比分别为32.37%、6.91%和4.68%。
2023年，多款二次元游戏集中上线，带动这一领域市场规模增长。这一年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%。报告解读称，这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强，头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品的表现也异常强劲。此外，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收水平并不理想。
展望未来，伽马数据认为市场仍将增长，但增速或放缓。这是由于市场规模由付费直接带动，但当前用户的游戏时长及支付金额均处于较高水平，难以再推动市场实现快速增长。
该机构提出，当玩法、题材高度切中用户细分需求时，较多用户愿意提升付费水平，市场也将受此影响而持续扩张。从游戏获得乐趣仍然是显著影响其付费表现的关键要素，如果能更精准地挖掘到用户的兴趣点，或能在更大程度上激发用户付费意愿。
2023年，国产游戏海外市场收入延续2022年的下跌趋势，同比下降5.65%，达到163.66亿美元。
伽马数据指出，海外地区移动游戏市场整体收缩，进而导致中国游戏收入也随之降低。而在未来，出海竞争更激烈，国外增加了对本地游戏产业的扶持力度，对进口产品的监管也会越来越严格，包括准入条件、隐私保护、支付合规等，游戏出海将面临更大挑战。其认为，由于中国企业的出海进程深化，深入更多地区的头部市场，随着游戏市场受宏观经济回暖而提振，中国出海收入也将回暖。
就具体地区而言，美国、日本仍是中国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%；德国、英国、加拿大合计占比9.45%；中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。
伽马数据指出，这是因为日、韩、美、东南亚有较成熟的游戏市场、较高的经济水平，或者临近地区有相似的文化；在以巴西、沙特阿拉伯、土耳其为代表的拉美、中东国家，游戏产业仍处于较早期，现阶段远未达市场上限。
近3年来，策略类国产手游一直是海外营收主力。在国产移动游戏海外市场收入前100名的游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%，射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。
伽马数据提出，在出海方面可以加强对全球性IP的挖掘。在广泛的用户偏好下，IP能在获客、留存、流水变现等层面发挥重要作用。而受用户普遍认知的影响，全球性IP可在上述价值的基础上，额
中国游戏市场首次突破3000亿元 海外收入延续跌势
中国游戏市场首次突破3000亿元 海外收入延续跌势